凭借时尚潮流、精湛工艺和实用品质，菲安妮女包长期位居国内同种类型的产品市场综合占有率前三，深受时尚女性的追捧与喜爱。
从1992年在惠州成立，到成为中国箱包领先品牌、中国轻工业百强企业，广东菲安妮皮具股份有限公司在惠州这片创业热土上不断做大做强，成为亚太地区知名的中高端女包品牌运营商。
“上半年，公司产值已实现2.9亿元，同比增长45%，今年女包销量力争超100万个。”广东菲安妮皮具股份有限公司总经理林斌生对企业未来发展信心十足，立志将菲安妮打造成为亚太地区女包轻奢第一品牌。
走进位于惠城区的广东菲安妮皮具股份有限公司惠州生产基地，映入眼帘的是现代化的自动化流水生产线，一个个时尚潮流的女包经过400多道工序，最终源源不断地销往全国各地，甚至远销东南亚。
“不要小看这条生产线，这是行业内第一条将生产组装和成品油边烘干集成在一起的自动化生产线。”菲安妮生产总监王泽玲表示，这条生产线集自动化、信息化于一体，不仅能实时跟踪产品进度，还能大大提高生产效率，缩短产品生产周期。“一般从产品组装上线到产品组装下线天左右。”
作为互联网与工业融合创新试点企业，菲安妮惠州生产基地还与合作伙伴联合开发视觉喷胶机等智能设备，通过信息化工具和模块化生产模式，不断提升产品品质。
“为保证每一个包的质量，公司专门设立了技术部、品控部对产品质量进行把关。”王泽玲介绍，公司所有产品原料、成品样板均通过实验室检测合格后，才进行大货生产。成品大货生产出来，送第三方质检机构检测合格后方可入仓。
“我们公司主要从事中高档时尚皮具的设计、研发、生产及销售，是亚太地区知名的中高端女包品牌运营商。”林斌生介绍，目前，公司拥有超400家销售网点。在天猫、京东、抖音、唯品会等主流电商平台上，连续多年名列女包行业头部品牌。
“中国箱包领先品牌”“中国轻工业百强企业”“中国轻工业皮革行业十强企业”“中国消费市场20年最具影响力品牌”“中国消费市场20年最具成长力品牌”……凭借精湛工艺和实用品质，以及时尚潮流为导向的自主品牌运营模式，近年来菲安妮在国内同类商品市场综合占有率位居前三。
2012年，百货业步入了近十年的相对低迷的时期，这个时期让所有公司都感受到危机。菲安妮虽然有很好的根基，但面对国际大品牌纷纷拓展国内市场，以及网购等消费渠道的转变，菲安妮品牌受到了前所未有的冲击。
“早些年，我们年均保持20%以上高增长，受到冲击后几乎没增长，仅勉强维持。”林斌生坦言，面对新市场、新形势，在进行了大量的讨论和研究之后，公司决定调整品牌方向，从渠道和产品两个方向进行转型突围。渠道转型上，变单一百货渠道为多渠道并重发展，如快速进驻天猫、唯品会、京东以及抖音等直播电子商务平台，同时加快布局购物中心门店。
在林斌生看来，箱包市场需求越来越年轻化、个性化，背提包已经从最初满足生活便利的原始功能需求，演变成为了体现优雅女性生活质量与独特个性的必备饰品。为此，早在2016年，菲安妮开始与不相同的领域的艺术家、国际知名IP（小黄人、侏罗纪、菲力猫等）联乘合作，实现品牌逐渐向年轻化过渡。
例如，2018年公司启动“东方艺术”产品线，主打民间传统文化风，推出国内年纪轻的人喜欢的潮流产品，以适应国潮文化自信的发展需要。与此同时，公司积极拓展国际市场，启动IP原创品牌设计，如“怪兽IP系列”引用最流行的格利特亮片和玩趣五金，再搭配潮流时尚头发和狐狸毛，趣味性十足，深受年轻客户喜爱。
截至目前，菲安妮各类IP原创品牌及艺术联乘产品销售额达3亿多元。林斌生表示，接下来公司将以IP原创品牌为链接，不断扩充品类。同时，还将继续研发更多优秀产品，为菲安妮销售业务带来新增量。
“菲安妮品牌诞生于香港，却在惠州生根快速地发展壮大。”林斌生认为，一个品牌一定要有自己的传承，菲安妮的品牌传承则离不开创始人程荣忠对“传统皮匠”手工艺和匠心精神的坚守。
20世纪60年代的香港，洋货行生意兴隆，来往的游客是皮具店的主要客户。菲安妮创始人之一的程荣忠也是在这个特殊的时代背景下，练就了纯熟的手工艺。
“当时国内并没有皮具制作的工艺传承，最早是从香港开始起步。”林斌生介绍，程荣忠就是在香港洋货行的手工作坊，开始了自己的学徒生涯。在学到传统皮匠最正宗的手艺后，程荣忠开始自己经营皮具定制的生意。
“木模是中国最早一批做手袋的工匠们发明的，那时的定型包必须用木模去做，随时代的更迭，这种工艺被使用得慢慢的变少。”林斌生说，要想把造型做得精准，木模是必不可少的，否则包就没有好看的弧度。然而，木模的制作却颇费工夫，不仅要选用进口樟木作为原料，并且要在生产地区放置2～3年，等待木头的特性稳定后才能用。同时，制作的步骤需要靠手工打磨。“木模每立方米成本近2万元，而在菲安妮这样的木模每年都要做五六百种。”
精品包的制作离不开手艺精湛的手工艺人。目前，菲安妮惠州生产基地拥有100多名从业10年以上的手工艺人，从业20年以上的有50名。“能找出20年以上的师傅，在皮具行业是很少的。”林斌生表示，通过手工艺人为基础搭建学徒制，希望把传统皮匠的手艺传承下去。
新的原创设计和工艺创新，也带给这个品牌更持久的发展。近年来，菲安妮持续加大在新型材料、产品工艺设计、环保等领域的研究力度，逐步的提升企业科研水平。“怪兽IP系列背提包”入选中国轻工业联合会“创新消费品名单”；“蜻蜓波士顿包”入选广东省第十届“省长杯”工业设计大赛优秀奖；“Jayde fish小托特包（蓝色）”入选广东省第十一届“省长杯”工业设计大赛三等奖……
“我们从始至终坚持对传统、工艺、质量的追求，致力让艺术走进生活，让女性变得更自信和有魅力。”林斌生表示，希望将菲安妮打造成为亚太地区女包轻奢第一品牌。
