2019年CIPPU第二届公关摄影高峰论坛已经告一段落。众多公关领域大咖齐聚北京，为大家带来了一场文化视觉盛宴。
今天我们随着公关摄影创始人、CIPPU理事长折大庆老师的演讲，再次重温CIPPU第二届公关摄影高峰论坛的精彩内容。
折大庆老师，公关摄影创始人，CIPPU理事长。行业奠基人，于2001年创立了宇群公关摄影机构，2015年组织成立了中国国际公关摄影联盟（CIPPU） 。
公关摄影这两年确实很热闹，大家可能感觉的到，老说寒冬煎熬，但是公关摄影师挣的一年比一年多，这个行业一年比一年热闹，所以我倒没觉得经济有多大的不好。刚才我们在底下也聊了聊，我们的摄影师都是笑容满面，有的都控制不住自己，说折老师我今年比去年挣得多。我替你们高兴。
我说一说公关摄影到底是做什么的？题目有点大，我慢慢的分几点讲，今天我就讲一讲今年有一个我们公关圈大咖李国威（姐夫李），他给我们写了一篇文章，名字是 《公关摄影师是做什么的》，但是可能篇幅的原因，他也没有讲得特别细，我在这里给大家补充一下，用一些小故事来增加他文章里的一些内容。
我们往前推19年，2000年的时候，那时候大家还很年轻，有的特别年轻，我那时候也很年轻。当时国家发生了很多大事，中国入市的步伐加快，第二年就已经加入WTO了。网络技术引领了全球的一次经济浪潮，或者说发生了一次巨大的经济革命，大家回想一下是不是？真是这样。
去年的时候我们讨论中国经济改革开放40周年，但实际上真正的加快速度进行发展还是九几年到零几年这10年。所以中国在那个时期成为了全球投资商最关注、最注意的这么一个位置。
外企大量进入中国，我当时开始拍照了，我也扎到了外企圈里面，去挣了一金，确实当时市场很好。在那个时期，很多因素推进了中国经济市场的发展，公关行业当时也开始步入中国，外资企业的公关公司也不是非常多，他们进来很快，因为带领着这些外资企业要在中国落地，做政府关系，设立分公司等等。有一个基本的统计，在当时市场规模是15亿人民币左右，服务行业除了快速消费品进入之后，第二个是服务产业，最重要的包含IT、通讯这两个行业，90%以上的公关公司都有IT 客户。
公关公司做什么呢？刚才我说了带领着外资企业进入中国，并且做传播，媒体当时也还是一个传统的情况，都是传统媒体在垄断。但是在2000年的时候大家可能记得有这么一个消息，南斯拉夫使馆被误炸，但当时的消息是新浪第一个播出来的。
所以当时的互联网慢慢的开始起作用了，并且给传统媒体带来一些挑战，带来一些冲击。还有这张照片，这是我拍的，那时候这些人员也很年轻，这是在北京的一个胡同里，亚马逊被外资企业引进来之后做了一张传播照片，他们的策划，骑自行车，那时候还没有快递，来拍吧，拍一张照片，现在是世界上最富的人。
网络时代凶猛而来，它带动的图片时代紧接着就来了，这时候就给我们大家带来机会了，给公关摄影师的机会就来了。因为当时媒体的照片还都是摄影师来拍，或者我们有一些自由人来拍，自由人都不专注，有拍婚纱的，也有拍风光的，也有拍黑白的，反正拍什么的都有。当时公关公司还找到照相馆的，国营照相馆等等，大家就觉得照相嘛，就给这些人照，但是发现还总是不满意。所以这样一个时间段公关摄影就诞生了。
不满意在哪儿呢？不满意是因为记者们，以记者的角度来拍，片子不错，为啥不满意呢？因为不符合企业的角度。自由人拍的为啥不满意呢？因为他拍的太像新娘，他刚拍完婚纱，再拍领导人，后期修图很过，另外他们的角度站位可能没那么勤快，不像我们那么勤快，他们拍风光在那儿蹲一天，他们没那种意识。并还有一些服务的细节，可能也没有做得那么好，比如说一个很好的发布会现场，你看我们现在摄影师的服装颜色暗，不显山不露水，但很合体很干净。
那时候的摄影师没有强调这么多东西，只是穿着野外的服装，也不考究，那时候可能还是胶片时代的，马夹也很流行，到处是兜，鼓鼓囊囊的，天热了的话，穿着短袖就来了，旅游鞋，更不可思议的是丁字拖，反正客户觉得这差点儿意思。我说折老师也是善于打扮的人，平常穿西装拍照，没法比啊。有些场合是穿西装拍照，但大部分还是穿带领的黑色的运动的衬衫，长衫的带领，对对方、对自己都是一个尊重。
所以大家一看，哇，还有这样的摄影师。你拍得行吗？你不是冒充的吗？一看拍得也还不错。我说为什么定位是服务呢？就是你要了解客户的需求。客户要什么你给他去拍到，领导人要很正面，表情很好，你要给他拍照，它符合企业传播效果的照片，而不是你媒体需要的一些侧面的甚至负面的照片。所以在当时把这件事作为一个服务定位的时候，从服务的细节来讲你提供给客户舒适度的时候，那么客户就买单了。
今天早上我还看了一个报道，说现在00后消费的标准是什么？我们都是从业者，特别是年轻的摄影师也要记住，将来我们客户可能都是00后。他说我买单我要幸福感，这是一个新想法，新的提法。我买单我要一种幸福感，当时我说人家买单我要给人家这种舒适感，所以每一个年代还是不一样的。
说到了服务，再说一些细节的东西。讲个小故事，客户要的照片是怎样的呢？客户希望在一张传统媒体的报纸上，有一个豆腐块如果能出现LOGO，自己的标准色。于是我们就拍，拍到了一个大家认为还不错的照片，然后给到媒体，媒体到了编辑那儿把logo给裁剪了。因为媒体他不做营销，他给你裁掉了。有的摄影师一看，哇，好悲摧，我拍到了，最后还是这样，你也没有很好的方法，你对记者没有很好的方法吧。你要说一起去讨论一个有策略的事情，也不好讨论。所以我们得知呢，后来摄影师把照片就拍成了这个样子（没有很好的方法裁剪的logo照片），拍成这个样子我们的报社、媒体都不好裁了，这个是很有策略的。所以公关摄影它属于新闻纪实类摄影，但它是要基于客户，也就是委托方的角度，它基于这个方面在忠实客观环境的基础上，以策略的视觉语言来让我们的委托方完成这样一个影像的摄取过程。
所以在今年12月7号我在视觉传播论坛上也把酝酿多年的集体智慧给公布出来了，在各个媒体上也都公布出来了，所以公关摄影的定义基本就是这一个样子，它是以新闻纪实为特征的，但是以商业委托方詈夷为基础的。在尊重客观事实的基础上，用策略的视觉语言来完成这样一个摄取过程。所以公关摄影不光是诞生了，它有它自己的智慧，有它的定位。
后来我们正真看到在各个活动公司，在整个策划和设计上也逐渐更加智慧参与到吸收我们摄影师的建议，用各种的创意、策划、设计来在视觉传播上完成了这样一个工作。
这一晃就到了2013、2014年，突然又是一次革命，这次是移动互联的革命。迅速传播的趋势，科技界让公关摄影受到了一次挑战和震撼。这次我们得知是图片直播的诞生，它给公关摄影带来了另一个翻天覆地的变化，增添了很多服务的内容。
大家知道最先发明图片直播的是哪一家吗？没有人知道，它叫承影互联公司，它在北京应该是2013年底、2014年初的时候，他们在北京默默地把这个技术应用起来了，因他们比较低调，可能大家不太知道，后来慢慢的就了解了。现在我们每个人身上都背着盒子，手机、线，我们每个摄影师的后面都有修图的团队，我们每一个在活动上的嘉宾都可以在几分钟之内得到现场的照片。这不得了，所以公关摄影现在插上了翅膀。
其实要分享的内容真的特别、特别多，我现在也有时间了，不怎么拍照了，我是希望我们大家能给我一些信息的反馈，比如想了解什么，然后用自己有限的能力帮大家分享一些东西，包括人像、现场、服务，包括公司的运营等等，我也会到全国各地去和我们各地的伙伴一起交流。今天据说还有从嘉兴来的，还有沈阳的，还有乌鲁木齐的，非常感谢。
我再说一段人像的，在公关摄影当中也是我们能用得着的。人家说您就讲这个人像啊？我必然不会讲的，它是反面教材。以前我们正真看到的就是这个，如果我们做一场活动，来做一个介绍，来一个照片，宋总、曾总，那都是背着包旅游的照片，现在肯定不是了，但是原来真的就是这样的照片，那就麻烦了，我们的客户可能也不高兴。
在现场拍老板人像，不容易，我们的摄影师都有心得。一场活动什么最关键？老板拍好最关键。什么算成功？老板高兴就成功。所以把老板拍好，一定要注意，在现场的时候肯定跟我们的策划人要紧密的对接，要告诉他有没这个环节拍老板的，如果有，一定要当回事，千万、绝对不可以忽视这件事，因为在他心里老板是很重要的，但是一个你的忽略没有把这件事做好，那很要命的。所以一定要把这方面的知识补上去，该带团队带团队，该带我们的灯带我们的灯，一定要在现场把这件事做好。老板拍好了，你这个就成功了，结账就容易了，真是这样的。而且把老板拍好了，有可能还会有更多的单子，还有更多的老板让你去拍。
所以现场人像是一个挑战，我们做摄影的都知道，很复杂的，不那么容易，但是不尽然，在现场也能拍到很好的老板的人像照片。
我举个例子，拍了一个受关注的人，孟晚舟。大家发现了没有，在网上看到的照片没有特别难看的，她的照片，我看了一下大概一共有5张，但是只有1张好像没有化妆，不知道哪个媒体拍的，其他的照片都是摄影师黄老师拍的。因为华为很关注传播，因为孟晚舟上台之后，她负责的是财务，她是CFO，但是她很关注传播，她也关注自己，女生都很关注自己。所以她每次到北京来，她都让黄老师过去带着团队去给她拍照，这是一个有策划流程的拍照，自然细节就不说了，总之效果都还是可以，也很满意，所以他们的团队传播的时候都精挑细选把照片专门拿出来。
我们不是说每一个人不会遇到危机，但是遇到危机的时候，大家的心情是怎样呢？我想跟我一样，蛮有信心的。所以我觉得一张照片它是有力量的。
公关摄影确实这几年很热闹，要说的内容也很多，总之公关摄影已经走起来了，在座那么多的从业者也非常支持我们的工作，还有一些伙伴，还有一些赞助商，在此我很谢谢大家，希望我们大家一起走得更远，谢谢各位。
从CIPPU第一届公关摄影高峰论坛“向前一步“，到今年的”向上而生“，公关摄影行业稳扎稳打，成为公关活动的重要传播力量。而随着公关摄影师的服务意识、着装意识的规范，也势必为未来行业发展，注入强劲动力。
通过折老师的分享，回顾了公关摄影行业近20年的发展历史。在众多公关摄影师的努力下，公关摄影必将“向上而生”。期待折老师未来能够最终靠其他场合分享更多有趣的故事。
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